品牌VI设计（Visual Identity），即品牌视觉识别系统，与MI（mind identity）理念识别系统、BI（behavior identity）行为识别系统，共同组成品牌识别系统CIS（corporate identity system），而VI正是其中最外在、最直观的部分。VI系统以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号，通过组织化、系统化的视觉方案，传达关于品牌的各种信息，塑造独特的品牌形象。

品牌VI设计与企业VI设计一样也分为基础与应用两大部分，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。锐镁广告认为，VI作为品牌形象的存在，一定是为品牌定位与核心价值服务的，如果一套标准化的品牌形象不能很好地诠释和传递品牌的价值，那即使再美观、再有形式性的创意也是无用的。

对于品牌VI设计，锐镁以多年经验总结，其中有两点需要声明与强调。

1、VI是客观存在的，不会因为设计与否而消失

无论企业VI设计，还是品牌VI设计，并不会因精心设计与否而影响存在，就像对一个人的印象，衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并不因为你不讲究，就没有任何印象了。区别只在于好印象还是坏象，印象深还是浅。

一个人的第一印象占事物评判的70%，人靠衣装，品牌就要靠视觉。这再也不是“酒香不怕巷子深”的时代，如果你衣衫不整，那也没人愿意去发掘你那有趣的灵魂。

2、VI非独立存在，需考虑品牌系统的完整性

品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。

品牌VI就相当于一种“视觉语言”，将品牌的理念赋活生命，深刻理解品牌文化的基础上，用相关的字符、图案、颜色向消费者传达品牌形象，搭建与消费者沟通的桥梁，用视觉的感染力，让消费者产生共鸣。