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品牌包装设计如何才能成功?

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包装,是我们接触产品的第一印象。越来越多包装控和收藏控的出现,对产品的包装提出了更高的诉求,那些仅仅满足使用功能的低价值产品,不再能吸引消费者的兴趣,人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。

锐镁广告认为,产品设计所展现的视觉效果可以对销售产生很大的影响。消费者们从过去以往只专注于产品本身逐渐转移到产品的包装上,曾经只关注于产品质量的物质追求也已逐渐向情感需要的精神追求转变。包装的功能也随之从过去偏向于物理功能发展为更多的注重于心理功能。如何让人们在琳琅满目的商品中过目不忘、印象深刻,令消费者眼前一亮,并进一步对消费者的购买决策造成影响,成为当代设计师崭新的议题。那品牌包装设计如何才能成功?

经济全球化的今天,包装与品牌已融为一体。一例成功的包装必须具备以下三个基本特征,即精准标志、恰当形象和个性差异。



1、精准标志
标志之于商品,一如姓名之于个人。商品没有标志,或没有好的标志,即如同人没有名字或名字过份平淡,难以给人留下印象。这样的商品纵然一时畅销,也难以长也只能是昙花一现,不具备长久的市场生命力。一个好的商品标志,绝不只是符号或图形的组合,而应是商品价值、品牌内涵的精准体现。对于快消型中小企业来说,精准标志不仅具有传播意义,更可承担直接促销,如针对年节的标志吉祥物等,往往对节日促销起到奇兵效果。

2、正面联想
包装形象的重点是有针对性的因地制宜,对产品的商业定位、定价策略、消费者细分策略都需要以整体眼光进行把握,并通过包装进行体现。也就是说高定位、高品质、高定价的产品必须配合以高度精美的包装,才能令消费者通过包装对商品产生正面联想。而快速消费品又具有应时特点,如可在保证商品及品牌内涵具有延续性的前提下,配合年节推出相应的节庆礼品装,势必销售起到很好的促进作用。

3、个性差异
个性差异是商品包装的重点,也是难点。优秀的商品包装必须做到符合本品类基本特征,但同时又需要具有跳出常规之处,以区别于同类竞争商品。

在市场经济环境下,商品的竞争早已脱离了其产品本质,上升至品牌价值的层面,商品包装亦如此。对于企业而言不菲的广告费,投入广告大战中并不能激起多大风浪,反之投入有效的包装,则会收到意想不到的效果与回报。金融危机席卷全球的大背景下,快速消费品的购买模式已经从主动消费转为被动消费,大部分消费者将购买力投向必需消费品。此时,以引起主动消费为主的广告模式效果会受到影响;而反之以终端包装吸引目标消费者,效果会更加直接。

锐镁广告认为,从用户导向的设计理念出发,从某种程度上说,品牌是建立在消费者信赖基础之上的。现在谈品牌包装设计,已经不仅仅是外形设计,这只是其中的一个环节,作为设计师还要懂得把外形设计和工艺设计生产流程设计,市场推广设计结合起来,使设计出来的产品包装能被市场所接受,成为畅销产品,这才是成功的品牌包装设计。
 
企业营销创新的核心是只有让顾客以最低的总成入获取最大的总价值,即创造出顾客让渡价值最大话时,品牌才能在市场中形成强势竟争力。品牌包装设计就是这样一种产生产品附加值的利器,凭借这一手段可以提升产品附加值,提高品牌在市场中的竞争力。

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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