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品牌设计的原则和关键点究竟在哪?

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想想你刚认识一个人时,你会记住些什么:他的头发颜色,他眼睛很大,他的脸颊有一颗痣,我们总是会不由自主得去提取一个人的主要特征。我们选择用简单的信息去记忆这个复杂的世界,这就是我们亿万年来进化出的生存之道。
认识——认知——认同,这就是人与人熟悉的过程,也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。先记住品牌名、logo;其次是品牌知识,你是干吗的,跟同类产品有什么不一样;最后是情感和精神上的连接,让你产生“这是我的品牌”的感觉。为了方便消费者更好记住你的品牌,品牌需要打造一套简单易识别的符号系统。
品牌是一个企业发展所必需的,也是商家和顾客所最寻的。品牌设计就是为了给顾客的心目中留下深刻的印刷,进一步的打开市场。那么品牌设计应该遵循哪些原则呢?怎样才能使品牌具有感染力呢?锐镁品牌认为,在进行品牌方案设计和实施时,应遵循下列原则:

1、全面兼顾的原则
企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。

2、以消费者为中心的原则
品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:
(1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。
(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。
(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。
(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

3、实事求是的原则
品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

4、求异创新原则
求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。

5、两个效益兼顾的原则
企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为,追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名声”,其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象,但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德,坚持一定的道德准则”。

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