我们都知道，现在的企业竞争非常激烈，品牌设计能够确保企业在经济活动中具有独立性和不可替代性，属于企业无形资产中的一个重要组成部分，所以企业视觉识别系统尤为重要，特别是著名品牌企业，他们花几十万，甚至几百上千万去制作一个企业VI系统。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来。
 
品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要目的。

为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的一个重要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。适应这个要求，不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌设计元素。一些 冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌元素不容易记忆 ，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

有经验的品牌设计师，在将简洁，或者说至简的理念付诸实践的时候，实际在进行的工作便是将现有的设计不断地做减法。减法不是仅仅将多余的元素去除，更可能是一些巧妙的转换，通过去粗存精，以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。