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食品包装设计的重要性有哪些?

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食品领域一直是片厮杀激烈的市场,几乎每周都会有新的产品上市。要想吸引消费者的注意,竞争不再局限于口味,食品包装设计只有不断创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。

包装是品牌形象的外化,要想在最短的时间打动消费者,在众多雷同的包装中脱颖而出,创意设计就变得十分重要。

1、促进交互,与消费者的情感连接
有时候在我们购买的一种商品时,更多的是在购买一种服务。交互式包装以其结构上的别具一格带给用户有别出心裁的感受,在加深了记忆点后,会使人们渐渐形成品牌意识,吸引更多的消费者。
在包装设计中如果能融入一些策划思维,与消费者形成互动,增加消费者体验等是一种方向,总而言之,不论是策划还是创意,作为食品的包装设计,都应该以商品的属性为根本,在消费者的立场上来思考,设计出的产品包装不仅视觉上好看,还能受到消费者青睐
2、无言的促销师
不知道你有没有遇到过这种情况,本来不打算买东西的,在便利店转一圈,瞬间被包裹着漂亮包装的食物吸引过去,心跳加速,荷包倾倒。
都说包装是食品饮料产品“无言的促销师”,如今,随着90后、00后成为消费市场的主力,食品饮料厂家也纷纷在产品“颜值”上做足文章。产品的“颜值”成为了营销很关键的一部分,视觉的冲击力度往往也决定了产品的吸引力。

3、产品符号抓心,形成品牌联想
包装落实到最终的设计表现,需要通过色彩、图形、文字来组合表达,其中设计元素的创意构思最为关键,也就是我们常说的创意好不好。包装的符号化越来越多的作为设计思考的主流方向,因为符号容易让人记住,符号最能代表产品和品牌的基因。
一个好的包装一定是通过“符号化”的设计来表达产品,农夫山泉的高端水利用长白山的“虎、鹿、鸟、雪”等符号,表达水的纯净天然,农夫山泉的春夏秋冬系列,运用四季的自然插画,表达了水的自然,整体诉说农夫山泉“我们只做大自然的搬运工”。

4、视觉美感,增加商品的附加值
食品包装的功能,在现代化的发展中,食品基本都是包装之后转达到消费者手中,包装已经日益与商品融为一体,成为商品实现价值的媒介和手段,食品,本身不存在什么视觉美感,这时,包装就能在视觉体系上,增加它的美感,增加商品的附加值。
目前,市场的同质化异常严重,流行的品牌产品造型以及材料涌向市场,要在这样的市场下脱颖而出,只有走差异化道路,需要运用独特的语言,以及独特的表现风格来呈现产品。

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